중국 브랜드 TCL과 Hisense, 고급 TV 시장에서 이익을 얻다

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브랜드별 고급 TV 출하량. (자료: DSCC)

DSCC에 따르면, DSCC의 최신 분기별 고급 TV 출하 및 예측 보고서에 따르면 2023년 4분기에 중국 TV 제조업체인 TCL과 Hisense가 고급 TV 시장에서 눈에 띄는 성장을 달성했습니다. 이러한 성장은 MiniLED LCD TV에 대한 공격적인 가격 책정 및 프로모션 전략으로 촉진되어 프리미엄 시장에서 더 큰 점유율을 차지할 수 있게 되었습니다.

보고서에 따르면 2023년 4분기 고급 TV 출하량은 전년 동기 대비 1% 소폭 증가해 총 690만 대에 이르렀습니다. 이러한 증가는 주로 Advanced LCD TV 출하량이 500만대로 10% 증가한 반면, OLED TV 출하량은 190만대로 17% 감소한 데 따른 것입니다.

첨단 TV 부문 매출은 전년 동기 대비 3% 감소한 76억 달러를 기록하며 8분기 연속 감소세를 이어갔습니다. OLED TV 매출은 18% 감소한 28억 달러를 기록했고, Advanced LCD TV 매출은 9% 증가한 48억 달러를 기록해 대수 증가와 제품 믹스 다양화를 통해 가격 인하 효과를 상쇄했습니다.

브랜드 간 경쟁은 변화를 겪었고, 삼성은 실적 감소에도 불구하고 출하량과 매출에서 선두를 유지했습니다. 삼성전자의 출하량은 9% 감소한 300만대, 판매대수는 5% 감소했다. 삼성의 매출도 5% 감소했고, 매출 점유율도 42%로 소폭 감소했습니다. 삼성의 MiniLED 출하량이 34% 감소하는 등 중국 브랜드의 노력이 강화되면서 MiniLED 부문에서 회사의 지배력이 도전받고 있습니다.

LG전자도 출하량은 14%, 판매대수는 3% 감소한 21%로 실적도 하락했다. 매출이 22% 감소해 시장 점유율이 5% 감소했습니다. LG전자는 OLED TV 시장에서 강력한 입지를 유지하고 있지만 미니LED 부문에서는 점유율이 3%에 불과해 존재감이 미미하다.

TCL과 Hisense는 TCL의 출하량이 77%, Hisense가 135% 증가하는 등 상당한 이익을 얻었습니다. 이러한 성장으로 인해 TCL은 매출 점유율에서 Sony를 제치고 11%로 3위를 차지했으며 Hisense는 출하량과 매출 모두에서 4위에 올랐습니다. Sony는 출하량이 33% 감소하고 수익이 35% 감소하여 두 지표 모두에서 5위로 떨어졌습니다.

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