K-콘텐츠 가장 인기있는 국가는 ‘태국’

패션에 가장 많은 관심…음악과 게임 순으로 나타나

콘텐츠 소비에 대한 경제적 부담도…현지 가격 정책 필요

한국콘텐츠진흥원에서 18일 발표한 보고서 ‘2023년 K-콘텐츠 해외진출 현황조사’에 따르면 K-콘텐츠에 대한 9개국 소비자들의 글로벌 위상 지수(K-GSI)를 점수로 산출한 결과 태국의 종합 점수가 가장 높았다(72.1점). 그 다음으로 인도네시아(71.8점), 베트남(70.0점), UAE(67.0점) 순이었다.

중위권으로는 미국(63.9점)과 중국(63.8점)이, 하위권으로는 프랑스(54.0점)와 일본(51.8점), 러시아(50.9점)의 순서였다. 인도네시아와 베트남, 태국의 경우에는 K-음악의 점수가 높은 편이었고 UAE는 패션, 신기술 융합 콘텐츠의 점수가 비교적 더 높았다.

K-GSI의 구성 요소 중 하나인 충성도 측면에서 보면 패션 분야가 가장 높았고 그 다음으로 음악과 게임, 캐릭터, 만화, 애니메이션, 방송 등의 순서로 이어졌다.

주목할 점은 이전과 달리 콘텐츠 자체의 품질에 대한 만족과 완성을 중요하게 여기고 있다는 것이다. 과거에는 한국 고유의 문화가 인기의 주된 요인이었으나 지금은 다르다는 분석이다. 또 세계적인 고물가와 저성장의 경제 상황을 고려하여 콘텐츠 소비를 위한 경제적 부담을 덜어줘야 할 정책 역시 고민해야 한다는 지적이다.

국가별 시장 전략을 살펴보면 미국은 학력이 높고 진보적 계층을 타깃으로 삼아야 한다. 미국 이용자들은 고금리로 인해 가성비를 따지기 때문에 부담 상쇄를 위한 전략이 필요하다고 봤다. 중국은 한국 콘텐츠에 대한 충성도는 낮지만 호감은 높은 다소 특이한 국가. 중국 이용자는 스토리과 설정, 등장인물, 캐릭터 매력, 음악 멜로디 등 콘텐츠 자체의 완성과 원활한 이용을 중시하는 것으로 나타났다.