[Omdia] 2023년 OLED TV 시장, 감소에서 붕괴로(-24%)

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2023년 OLED TV 시장, 감소에서 붕괴로(-24%)

2023년 OLED TV 시장이 2022년에 비해 하락할 것이라는 예측은 몇 달 전부터있었습니다. 그러나 완전한 붕괴에 대해 이야기 할 정도로 (일부 전문가들은 심지어 “무너지는”시장에 대해 이야기하고 있습니다) 하락의 정도는 확실히 예상하지 못했습니다.

OLED TV 시장에 제대로 돌아가는 것은 없습니다. 이미 2022년에 하락세를 보이고 있는 이 시장은 2023년에는 -24% 급감하여 2022년 판매량 750만 대에서 570만 대로 떨어질 것으로 시장조사기관 Omdia는 전망하고 있습니다. 

이는 봄에 발표 된 또 다른 보고서에서 시장의 29% 하락을 예측 한 또 다른 보고서를 어느 정도 확인시켜줍니다, 많은 전문가들이 신뢰를주고 싶지 않아 하반기 회복을 예측합니다.

2023년 올레드 TV, 전 세계 TV 시장의 2.2%에 그칠 전망

수치를 세부적으로 살펴보면, LG디스플레이는 2022년 640만 대에 비해 470만 대의 올레드 TV 패널을 판매할 것으로 예상됩니다. 반면 삼성은 작년 110만 대에 비해 100만 대의 QD 올레드 패널을 판매할 것으로 예상됩니다. 

LCD TV 패널의 출하량 감소를 고려하면 이 같은 실적 부진을 이해할 수 있으리라 기대했지만, 그렇지 않습니다. 실제로 2022년 2억 6,280만 대에 비해 LCD TV 패널은 총 2억 4,810만 대로 감소폭이 5.6%에 불과합니다. 결국 전체 TV 시장에서 올레드 TV 패널의 보급률은 2.2%로, 업계에서 오랫동안 보지 못했던 평범한 수치가 될 것입니다.

OLED TV 시장: 정점은 이미 지났을까?  

세테리스 파리 버스 (다른 모든 것이 동일 함) 상황으로 인해 점점 더 많은 업계 분석가들이 등장 한 지 불과 10 년 만에 올레드 TV 시장의 정점이 이미 지나갔다고 말하고 있습니다. 

따라서 올레드 TV 시장 부문은 미니 LED 공정 덕분에 대다수 소비자에게 충분한 것으로 간주되는 화질의 초대형 디스플레이(매년 더 커지고 있음)를 점점 더 경쟁력 있는 가격으로 제공할 수 있는 중국 경쟁사의 상대가 되지 못했을 것입니다. 

그리고 화이트 올레드 및 심지어 QD 올레드 기술을 통한 대각선 치수의 증가는 LCD보다 훨씬 더 큰 가격 상승을 불가피하게 동반하기 때문에 스크린 산업 분석가들은 올레드 TV 부문이 실질적인 성장 전망이없는 틈새 시장으로 남아있을 것이라고 예측합니다. 

적어도 화이트 올레드 및 QD 올레드보다 제조 비용이 훨씬 저렴할 것으로 예상되는 IJP 프린팅 올레드(잉크젯 프린팅 올레드) 기술이 등장할 때까지는 출시 단계의 상각이 완료될 때까지는 말입니다.

그러나 TV 시장에서 잉크젯 프린팅 올레드 기술의 궁극적 인 출현 (몇 년 후 대형 LCD 대각선 화면의 비용이 어떻게 될지 지켜봐야합니다. 

OLED TV 시장: 제조업체를 위한 전략적 변화

보시다시피, 2023년 OLED TV 시장 부문은 정말 어려움을 겪고 있습니다. LG와 삼성 모두에서 OLED TV 판매가 호조를 보인 블랙 프라이데이가 아니었다면 훨씬 더 우려스러운 수치로 재앙에 가까웠을 것입니다. 

그러나 2022/2023년의 상황은 삼성과 LG 그룹, 그리고 그 자회사인 삼성디스플레이와 LG디스플레이의 주요 전략 변화를 초래할 만큼 심각한 것으로 보이며, 이에 대해서는 다음 뉴스 항목에서 논의할 예정입니다.